Το ένα μετά το άλλο τα ευρωπαϊκά πρωταθλήματα κάνουν τις πρώτες τους
σέντρες, με αποτέλεσμα το Παγκόσμιο Κύπελλο 2018 στη Ρωσία να μοιάζει
με μακρινή ανάμνηση.

 Η ιταλική serie A  έχει αυτή την σεζόν ένα
επιπλέον σημαντικό λόγο να τραβήξει πάνω της, προσοχή και δημοσιότητα,
τον Κριστιάνο Ρονάλντο. Το καλοκαιρινό Colpo Grosso, μία μετακίνηση
που η Γιουβέντους πλήρωσε με 112 εκατ. ευρώ, κάνοντας την  έκτη πιο
ακριβή μεταγραφή όλων των εποχών. Μία κίνηση που αποτέλεσε αιτία για
την έναρξη συζητήσεων που εμπεριέχουν εκτός από μπάλα και πολύ
οικονομία.
Aνάμεσά τους και αυτή που άνοιξε πρόσφατα στο world economic forum,
σχετικά με τι είναι αυτό «που μας λέει ο Κριστιάνο Ρονάλντο για την
οικονομία του ποδοσφαίρου».
O  διάσημος Πορτογάλος θεωρείται ένας από τους πιο εμπορεύσιμους
αθλητές του κόσμου και μόλις τις πρώτες ημέρες μετά τη μετακίνησή του,
η ομάδα του Τορίνο πούλησε φανέλες αξίας 52 εκατ. ευρώ, δείχνοντας ότι
αυτό το τεράστιο ποσό που δαπανήθηκε θα επιστραφεί στη «μεγάλη κυρία»
σε χρόνο μηδέν.
Oμως δεν είναι τόσο απλά τα πράγματα. Για να συμβεί κάτι τέτοιο θα
ήταν σαν να αγνοεί κάποιος την οικονομική λειτουργία ενός
ποδοσφαιρικού συλλόγου. Πράγματι, όπως έχει διαπιστωθεί από σχετικές
έρευνες, η  Γιουβέντους θα λάβει μόνο το 10-15% των εσόδων από τις
πωλήσεις των φανέλων, πράγμα που σημαίνει ότι η ιταλική ομάδα θα
πρέπει να πουλήσει πάνω από 5 εκατομμύρια φανέλες του Ρονάλντο πριν
κάνει απόσβεση των χρημάτων της μεταγραφής και των μισθών του.
H πραγματικότητα είναι ότι η εξεύρεση χρήματος για έναν ποδοσφαιρικό
σύλλογο βασίζεται σε ένα περίπλοκο συνδυασμό επιδόσεων, δικαιωμάτων
και συμφωνιών εκτός γηπέδων. Και αυτό είναι που κάνει τον Κριστιάνο
Ρονάλντο μία τόσο καλή περίπτωση μελέτης για τα οικονομικά του
ποδοσφαίρου σήμερα.
Eίναι ανάγκη να σκεφτεί κάποιος τις επαγγελματικές αθλητικές ομάδες ως
εταιρείες ψυχαγωγίας. Αν και αυτό δεν θα ευχαριστήσει κάποιους, η
πραγματικότητα είναι ότι όσο περισσότερα μάτια στρέφονται στο προϊόν,
τόσο περισσότερα χρήματα μπορούν να διακινηθούν. Γενικά δεν υπάρχουν
περισσότερες από πέντε εισοδηματικές ροές για μια ομάδα:
ραδιοτηλεοπτικά δικαιώματα, χορηγία, έσοδα από εισιτήρια αγώνων,
εμπορευματοποίηση και πωλήσεις παικτών.
Tα ραδιοτηλεοπτικά δικαιώματα είναι το μεγαλύτερο στοιχείο που
δημιουργεί έσοδα στον ισολογισμό ενός συλλόγου. Αυτό περιλαμβάνει τη
μετάδοση εγχώριων παιχνιδιών, ακόμα και στο εξωτερικό. Τα έσοδα από τα
ραδιοτηλεοπτικά δικαιώματα διαπραγματεύονται συλλογικά από τη
διοργανώτρια αρχή, τα οποία στη συνέχεια κατανέμονται στους συλλόγους
ανάλογα με τις επιδόσεις τους. Κατά μέσο όρο, σύμφωνα με την Deloitte,
οι αγγλικοί, γαλλικοί και ιταλικοί σύλλογοι λαμβάνουν τουλάχιστον το
50% των εσόδων τους από τα τηλεοπτικά και ραδιοφωνικά δικαιώματα στα
παιχνίδια τους.
H χορηγία αντιπροσωπεύει το 20-30% των εσόδων ενός συλλόγου και μπορεί
να προέλθει από συμφωνίες με εταιρίες αθλητικών ειδών ή δικαιώματα
ονομασίας των σταδίων. Τα έσοδα από τα εισιτήρια των αγώνων ακολουθούν
τη λίστα εσόδων και στη συνέχεια βρίσκονται εμπορικά και μη αθλητικά
έσοδα (εκμίσθωση του γηπέδου ή διοργάνωση περιηγήσεων στον σύλλογο),
τα οποία όλα μαζί αντιπροσωπεύουν συνήθως λιγότερο από το 5-10% των
εσόδων ενός συλλόγου.
H μεγαλύτερη διακύμανση χρημάτων γίνεται από τις αγοροπωλησίες
παικτών. Για τους μικρότερους συλλόγους σε κατώτερα πρωταθλήματα, η
πώληση ταλαντούχων παικτών σε μεγαλύτερες ομάδες μπορεί να είναι μια
σημαντική ροή εσόδων, ενώ οι πιο διάσημοι σύλλογοι σπάνια κερδίζουν
χρήματα από τις μεταγραφές, επειδή μπορούν να διατηρήσουν τους παίκτες
έως ότου δεν αξίζουν τόσα χρήματα  πλέον.
Ωστόσο, το κόστος στο ποδόσφαιρο φαίνεται να είναι πολύ πιο εύκολο από
την εισροή  χρημάτων. Εκτός από τις λειτουργικές δαπάνες για τη
οργάνωση ενός συλλόγου, αφού δαπανούν σημαντικά ποσά για την αγορά
παικτών, πρέπει να πληρώσουν τους μισθούς τους. Πράγματι είναι κάτι
που προκαλεί μια αυξανόμενη ανησυχία στο ποδόσφαιρο. Ο συνολικός
αριθμός μισθών σε σύγκριση με τα έσοδα στα κύρια ευρωπαϊκά
πρωταθλήματα ανέρχεται σήμερα στο 58%, ένα λειτουργικό κόστος που
καθιστά δύσκολο ένα ποδοσφαιρικό σωματείο να είναι κερδοφόρο. Ακόμη
και η Μάντσεστερ Γιουνάιτεντ, η ομάδα με τα μεγαλύτερα έσοδα στον
πλανήτη, σημείωσε κέρδη 63 εκατ. Ευρώ, παρά το γεγονός ότι είχε έσοδα
600 εκατ. ευρώ! Σύμφωνα με τα τελευταία στοιχεία, το 45% των εσόδων
του συλλόγου χρησιμοποιήθηκε για να πληρώσει τους μισθούς.
Υπογράφοντας έτσι έναν σούπερ σταρ όπως ο Ρονάλντο φαίνεται ότι δεν
μπορεί άμεσα να αποφέρει κέρδη και να βάλει... γκολ στην οικονομία.
Αντίθετα, θα πρέπει να θεωρείται ως παιχνίδι συγκέντρωσης πραγμάτων
που θα οδηγήσουν σε μια σειρά από καλές ευκαιρίες. Και με την πάροδο
του χρόνου, η Γιουβέντους θα πρέπει να εξασφαλίσει ότι τα έξοδα αγοράς
του Ρονάλντο θα ξεπεραστούν από τα χρήματα που μπορεί να φέρει.
Ο Ρονάλντο θεωρείται ευρέως ένας από τους μεγαλύτερους παίκτες και
εκτός από την επιτυχία που αναμένεται να φέρει, έρχεται επίσης με
περισσότερα από 300 εκατομμύρια οπαδούς σε διάφορες πλατφόρμες
κοινωνικών μέσων, κάτι που η Γιουβέντους θα επιχειρήσει  και να
κερδίσει χρήματα απευθυνόμενη σε φιλάθλους και σε νέες αγορές.
Μια ομάδα που παίζει με συνέπεια σε όσο το δυνατόν περισσότερες
διοργανώσεις θα είναι σε θέση να διοικήσει μεγαλύτερο μερίδιο από τα
έσοδα από ραδιοτηλεοπτικά δικαιώματα, χορηγίες και αγώνες. Αυτό με τη
σειρά του μπορεί να βοηθήσει στην προσέλκυση καλύτερων παικτών, οι
οποίοι  θα μπορέσουν να ενισχύσουν αυτόν τον κερδοφόρο κύκλο,
βοηθώντας το σύλλογο να γίνει μηχανή παραγωγής χρημάτων.
Πάντως, η Γιουβέντους μπορεί να είναι ο πλουσιότερος ιταλικός σύλλογος
με έσοδα άνω των 400 εκατομμυρίων ευρώ, αλλά εξακολουθεί να παραμένει
πίσω από άλλους ευρωπαϊκούς γίγαντες όπως η Μάντσεστερ Γιουνάιτεντ
(676 εκατομμύρια ευρώ), η Ρεάλ Μαδρίτης (674 εκατομμύρια ευρώ) και η
Μπάγερν (588 εκατομμύρια ευρώ). Μπορεί όμως η άφιξη του Ρονάλντο στο
Τορίνο να καταφέρει να κλονίσει τη σειρά αυτής της κατάταξης.

ΑΠΕ-ΜΠΕ