 |
|
|  Δευτέρα 16/7
Eπιθετικό και ασυνήθιστο μάρκετινγκ στην Αυστραλία απο αυτοκινητοβιομηχανία
Η Holden δίνει δώρο 500 δολάρια σε όποιον οδηγήσει δοκιμαστικά αυτοκίνητό της και μετά αποφασίσει να αγοράσει αυτοκίνητο ...άλλης μάρκας!
neoskosmos.com
Η Holden δίνει δώρο $500 σε όποιον οδηγήσει δοκιμαστικά αυτοκίνητό της και μετά αποφασίσει να αγοράσει αυτοκίνητο άλλης μάρκας!
Σε μια παράτολμη ενέργεια μάρκετινγκ προχώρησε η Holden στην Αυστραλία. Μια μάρκα με τεράστια παράδοση καθώς μέχρι το 2017 διατηρούσε μονάδες παραγωγής αυτοκινήτων όπου εργάστηκαν και χιλιάδες Έλληνες. Στις σχεδόν επτά δεκαετίες (από το 1928) λειτουργίας των εργοστασίων της η Holden Αυστραλίας κατασκεύασε περισσότερα από 7,6 εκατομμύρια αυτοκίνητα.
Η εταιρεία συνεχίζει να υφίσταται στην Αυστραλία (όπως και η Ford άλλωστε) όχι ως κατασκευαστής, αλλά ως εισαγωγέας πλέον, διαθέτοντας στο χαρτοφυλάκιό της κάποια δικά της προϊόντα καθώς, και τρία SUV/Crossover.
Η μάρκα, όπως είναι λογικό, έχει μείνει πίσω σε σχέση με τους ανταγωνιστές της και αυτό αποτυπώνεται στις πωλήσεις, που παρουσιάζουν πτωτικές τάσεις. Τον περασμένο Μάιο η Holden πούλησε 5.129 αυτοκίνητα, ενώ η Toyota 19.571.
Σε μια προσπάθεια λοιπόν να τονώσουν το ενδιαφέρον των καταναλωτών για τα προϊόντα τους, οι άνθρωποι της Holden προχώρησαν σε μια ακραία κίνηση μάρκετινγκ.
Η νέα καμπάνια «Test Drive Challenge» που «τρέχει» από τις 8 Ιουλίου και θα διαρκέσει μέχρι τις 31 Αυγούστου, προσφέρει δωροεπιταγή 500 δολαρίων σε όποιον πελάτη πραγματοποιήσει test-drive με ένα από τα μοντέλα της Holden, αλλά αγοράσει τελικά αυτοκίνητο άλλης μάρκας, αλλά της ίδιας κατηγορίας με αυτό που δοκίμασε!
«Είμαστε τόσο σίγουροι ότι θα αγοράσετε ένα Holden μετά τη δοκιμή του, που στοιχηματίζουμε 500 δολάρια! Αυτό σημαίνει ότι αν βρείτε ένα αυτοκίνητο που σας αρέσει περισσότερο και το αγοράσετε, τότε θα σας δώσουμε 500 δολάρια», αναφέρει χαρακτηριστικά η εταιρεία στην επίσημη ιστοσελίδα της.
Αν για παράδειγμα ενδιαφέρεται κάποιος να αγοράσει ένα διπλοκάμπινο pick-up και δοκιμάσει το Holden Colorado, αλλά τελικά καταλήξει σε ένα από τα Ford Ranger ή Toyota Hilux, τότε η Holden του προσφέρει μια έκπτωση 500 δολαρίων μέχρι τις 31 Αυγούστου. Αρκεί ο ενδιαφερόμενος να έχει συμπληρώσει τη σχετική φόρμα που θα βρει στον ιστότοπο της εταιρείας (Holden.com.au).
«Είναι μια τολμηρή κίνηση, αλλά έχουμε εμπιστοσύνη. Γνωρίζουμε ότι είναι η καλύτερη γκάμα αυτοκινήτων που προσφέρουμε και από άποψη ασφάλειας, τεχνολογίας, εξυπηρέτησης πελατών, αξίας και του φημισμένου οδηγικού πνεύματος της Holden, είμαστε ανίκητοι» αναφέρει ο επικεφαλής μάρκετινγκ της Holden, Κρίστιαν Ακουιλίνα.
«Η Holden εξελίσσεται, δεν υπάρχει αμφιβολία. Η νέα προϊοντική μας γκάμα είναι φανταστική και προκαλούμε τους νέους αγοραστές να βιώσουν πόσο καλά είναι και να σχηματίσουν τη δική τους γνώμη» προσθέτει.
|
|
|
|
ΤΟΠΟ ΣΤΑ ΝΙΑΤΑ!
|
Όλα τριγύρω
αλλάζουνε και όλα
στα ίδια μένουν...
ΛΕΕΙ μια λογική ότι, «μεγαλύτερη και από τη σοφία είναι η εμπειρία».
Διότι δεν πρέπει μόνο να είναι κανείς σοφός για να καταλάβει ότι με
την εξουσία «παίζουν» πάντα οι ίδιοι και οι ίδιοι εραστές (κατά μια
έννοια «νταβατζήδες» οι οποίοι και δεν επιτρέπουν σε άλλους να την
αγγίξουν), αλλά θα πρέπει να είναι κανείς και αρκετά έμπειρος ώστε να
την έχει ζήσει για χρόνια αυτήν την στενή σχέση μεταξύ των παραγόντων
- εραστών και της εξουσίας...
ΕΙΠΑ τις προάλλες να θυμηθώ τα παλιά και τα ρεπορτάζ της δεκαετίας του
80, πήρα το αμάξι και τον δρόμο για την Κάρλα, με μουντό καιρό και
πολύ αέρα για να παρακολουθήσω τα εγκαίνια της δημιουργίας της λίμνης,
σχεδόν έναν αιώνα από την αποξήρανσή της. Ιστορικό γεγονός λέω, δεν θα
το χάσω, ποιός ξέρει κάποιοι άλλοι απόγονοι της δικής μας εποχής
μπορεί να την ... αποξηράνουν πάλι, ψάχνοντας ίσως για λύσεις σε
θέματα διατροφικών αναγκών, ή ό,τι άλλο τέλος πάντων θα έχει ανάγκη ο
τόπος και εκείνη η γενιά.
ΕΙΔΑ λοιπόν στην Κάρλα, τι άλλο; νερά...πολλά νερά... Τις γνωστές
«μπάρες» της δεκαετίας του 90, να γίνονται ταμιευτήρες και δυο τρεις
ταμιευτήρες μαζί να σχηματίζουν σήμερα μια μικρή λίμνη. Τον
περιφερειάρχη να ομιλεί στο βήμα για την σπουδαιότητα του έργου, που
χρειάστηκε δεκαετίες να υλοποιηθεί (και την συμβολή βεβαίως πολλών
ανθρώπων της εξουσίας, της κεντρικής και της τοπικής). Είδα πλειάδα
ανθρώπων της διοίκησης και της αυτοδιοίκησης, (ακόμα και της
...παραδιοίκησης) είδα σπουδαίους υπαλλήλους της Ευρωπαϊκής Ένωσης που
βοήθησαν στην επιτάχυνση εκταμίευσης των πόρων, να συμμετέχουν όλοι
στη γιορτή, κυρίως χειροκροτώντας ή φωτογραφιζόμενοι (ανα)μεταξύ τους,
για τον εμπλουτισμό του κοινωνικού βιογραφικού τους ενόψει ενδεχομένως
της όποιας εκλογικής αναμέτρησης...
ΜΠΡΟΣΤΑ από τους φωτογράφους, μια ομήγυρη «παραγόντων» με γύρισαν
δεκαετίες πίσω. Οι ίδιοι άνθρωποι τα ίδια πρόσωπα, πιο γερασμένα πλέον
από τον χρόνο, έπιαναν θέσεις απέναντι από τις κάμερες με μια μαεστρία
επαγγελματική, που απέκτησαν από την πολυετή ενασχολησή τους με τα
κοινά. Πάει λέω...Ή εγώ γέρασα και τους βλέπω όλους ίδιους, ή δεν
υπάρχουν νέοι στον τόπο αυτό να δώσουν άλλη ζωντάνια, άλλη προοπτική
σε ότι έχει σχέση με την ανάπτυξη ακόμα και με την πολιτική
εκπροσώπηση. Δήμαρχοι δεκαετιών, παλιοί πρόεδροι κοινοτήτων, σύμβουλοι
σιτεμένοι από τον χρόνο, πολιτικοί και διευθυντές υπηρεσιών που
ξέχασαν να συνταξιοδοτηθούν, όλοι εκείνοι οι «πολιτευτές», αλλά και οι
πρωτοκλασάτοι κομματάνθρωποι - «ιδιαίτεροι» όλων των χώρων, που
...σταφίδωσε τα πρόσωπά τους ο χρόνος, «γυρολόγοι των εκδηλώσεων»
ιδίως των εγκαινίων (μετα φαγητού παρακαλώ), προσδοκώντας τουλάχιστον
δημοσιότητα, δεν λένε ακόμα να εγκαταλείψουν, να αποτραβηχτούν
παραχωρώντας τις θέσεις τους σε νέους ανθρώπους, ορεξάτους για
δουλειά, πιο δυνατούς να χαράξουν το μέλλον που άλωστε τους ανήκει...
ΔΕΝ είχε τελειώσει η τελετή των εγκαινίων εκεί στα παρακάρλια χωράφια
και μελαγχόλησα. Πήρα τον δρόμο της επιστροφής. Άραγε τι ζητούσα και
γω εκεί; Πάνε πάνω από τρεις δεκαετίες τώρα από την πρώτη σύσκεψη που
είχα παρακολουθήσει τότε ως ρεπόρτερ της «Ελευθερίας» για την
δημιουργία της λίμνης αλλά και την (στα χαρτιά ακόμη) εκτροπή του
Αχελώου! Οι παλιοί «παράγοντες» πρέπει να κλείσουν τον κύκλο της ζωής
τους στα κοινά. Κρίμα όμως, γιατί από μόνοι τους δεν το κάνουν ποτέ οι
περισσότεροι. Η εξουσία είναι μια πλούσια ερωμένη, κρατά ομήρους τους
«τσιμπιμένους» μαζί της. Οι μόνοι που μπορούν να βάλουν τέλος σ´αυτές
τις σχέσεις είναι οι ψηφοφόροι. Κανείς άλλος...
|
|
Γράφει ο Δημοσιογράφος Χρήστος Τσαντήλας
|
Αναλυτικά στη σελίδα "Θέματα" >>
|
 |
|
|
|
